El incremento de eventos deportivos masivos, de calle, asociados al tema ambiental, su impacto y la sustentabilidad de Venezuela motivó un sondeo informal antes, durante y después de la reciente Carrera-Caminata por el Ambiente NatGeo

Describir la magnitud del impacto sobre el ambiente de un evento deportivo urbano, puede ser subjetivo e impreciso a menos que se conozcan las características de la práctica deportiva y del entorno donde se llevará a cabo. Además, se debe advertir que las marcas asociadas al tema ambiental suponen corresponsabilidad y coherencia al acuñar esta variable en la organización de sus eventos.

Quinto Día hizo una encuesta informal entre 50 participantes: amas de casa, niños, personas con discapacidad y corredores profesionales que fueron consultados antes, durante y después de los 10K por el Ambiente de NatGeo. También entrevistó a expertos en organización de eventos, deportes y ambiente.

Coincidieron en que privó y fue exitoso el mercadeo. Se inscribieron 11 mil 500 personas y participaron más de 12 mil. “Atrajo el doble de la carrera de 2012; los cupos se ocuparon rapidísimo, incluso tuvimos que abrir 1.500 adicionales. Vino gente de toda Venezuela. Premiamos más de 15 categorías, desde profesionales hasta juveniles, niños que desde temprano comienzan a tener conocimiento del deporte y conciencia ecológica” dijo Rafael Salinas, director ejecutivo de National Geografic para América Latina.

En materia de tecnología, riesgo, ambiente y retorno ambiental para el país, Franca Morena, gerente general de Fox Channel Venezuela explicó “incorporamos un contador; porque uno de nuestros clientes donará un árbol por cada participante. La gente vino a pasar un día diferente, en un escenario seguro, trajeron semillas que fueron recolectadas por ellos mismos y entregadas a la ambientalista seleccionada este año; quienes también recibirán una donación para un proyecto de reforestación en El Ávila”.

Así opinaron

• La gente se desplaza en su carro para venir al evento y genera emisiones de CO2. Promuevan que dejemos el carro en casa y usemos el transporte público.
• Visibilizar a la ong ambiental que seleccionen para que éstos promocionen sus proyectos y resultados.
• Que Fox y NatGeo produzcan documentales sobre Venezuela y Latinoamérica; con énfasis en minería, gestión de desechos, cambio climático, deforestación, desarrollo sustentable.
• Débil señalización de ruta, recolección de ‘basura’ y seguridad vial. Los conductores estamos acostumbrados, diariamente, a esperar largas horas en una cola; pero nos exaspera una vía cerrada por un evento deportivo. Hubo riesgo de atropello.
• Empresas y entes públicos descubrieron que es exitoso asociar la marca al ambiente pero la práctica incoherente choca a la vista.
• Disminuir el consumo de papel innecesario; en la inscripción, el kit del participante; y reusar backing publicitarios.
• En estos eventos debe participar el personal de la marca con tareas que los sensibilice sobre su corresponsabilidad con el ambiente.
• Un comité organizador tiene que ser interdisciplinario para considerar la sostenibilidad de la zona. Debe incorporarse el Minamb.

La sostenibilidad es una oportunidad

En 2012, en la NatGeo, hubo más de 6 mil participantes. Según cifras de la empresa Enerseg, el consumo de esa carrera generó 28 kgs. de botellas plásticas, 3 kgs. de papel y 1 Kg. de aluminio. Contaminación prevenida 130.45 (Kgs. de CO2, cambio climático). Pero, en esta ocasión no se conoció quién y cómo se gestionaron los desechos. Morena y Salinas se abstuvieron. Mientras que el alcalde de Baruta, Gerardo Blyde dijo “de los desechos se encargarán una empresa privada y la alcaldía; serán clasificados según corresponda”.

Por su parte, Sonia Rosales, directora de Hiperventos, empresa que organizó la referida carrera-caminata explicó “hay aspectos que son muy importantes para nosotros como mantener las áreas limpias, el control del sonido, y hacer un chequeo postevento para asegurar que la zona quede limpia. No sé quién se encargará de los desechos”.

Sin embargo, frente al desafío que supone el cambio climático, todos debemos saber cuántos desechos generamos, cuál es el destino final de éstos, cuánto impacto positivo y negativo tuvimos sobre el ambiente. Esos indicadores son guías para estimular prácticas ciudadanas responsables con el entorno, mejorar la gobernanza y la organización de eventos.

José Duque, doctor en Estudios de Desarrollo explicó: “un evento es una alianza de multiactores que entra en juego para el beneficio de todos. Si es llamado verde, pongamos en aplicación el concepto de la conservación ambiental y la disminución de la huella ecológica. En especial a la enorme generación de desechos, el desperdicio de agua, el ruido que generan los asistentes, altavoces, carros, sirenas. Un evento diseñado bajo el concepto ambiental es obligatorio que haga un estudio de impacto ambiental, social y económico (sustentabilidad) de forma de evaluar los impactos negativos y positivos”.

Carlos Jiménez, economista, director de Soy Maratonista subrayó “el incremento de los eventos deportivos de calle son un valor agregado para la sustentabilidad. Generan salud integral, promueven el turismo, cultivan y acercan a la familia. Las carreras antes eran un proyecto personal, de papá o mamá; ahora, al combinar carrera y caminata se logra que participe todo el grupo familiar, hasta la mascota. También se convierte en un espacio para la recreación, para socializar, porque el venezolano no quiere saber qué pasó, quiere estar ahí. También, es un reto porque al ser un deporte de masas hay más gente en la calle; entonces, es mayor el impacto positivo y negativo en la ciudad”.

En Venezuela es momento de pensar y actuar verde. El deporte es una vía porque transmite valores. Los deportes de calle abren oportunidades para organizar eventos con visión de sostenibilidad. Porque, como dice el eslogan de Natgeo, lo que haces cuenta.

Fuente:  Quinto Día http://www.quintodia.net/cambio-climatico/5373/lo-que-haces-cuenta